Parece que el año 2023 fue un período de intensificación y cambios significativos en varios aspectos. Las tendencias en línea se aceleraron, la economía comenzó a recuperarse, la inteligencia artificial adquirió mayor relevancia, Twitter experimentó cambios importantes (quizás volviéndose más caótico), y las marcas enfrentaron desafíos para destacarse en medio de tanto ruido.

En cuanto al diseño web, las tendencias se adaptaron al contexto cultural. La tendencia maximalista se consolidó en nuestras pantallas, los usuarios siguieron buscando conexiones a través de la nostalgia de la era 2000 y los primeros días de Internet. Los diseñadores se sumergieron en herramientas de inteligencia artificial y reflexionaron sobre la velocidad con la que todo está cambiando.

1. Maximalismo

En una ocasión, Dieter Rams expresó su idea de que “un buen diseño es aquel que implica la menor cantidad de elementos”. Esto promovía un enfoque minimalista. Sin embargo, el maximalismo contrasta directamente con esta filosofía. En el mundo del diseño web, el maximalismo se ha convertido en la principal tendencia en 2023 y se espera que siga influyendo en 2024. Este estilo abraza una estética llamativa, con gráficos impactantes, colores vibrantes que generan emociones positivas, fuentes de texto expresivas y una imagen visual generalmente impactante.

2. Arte renacentista

Esta subcorriente del diseño web maximalista se inspira en la opulencia, los detalles minuciosos y la extravagancia que caracterizaron a los movimientos artísticos barroco y rococó en los siglos XVII y XVIII. Se aleja de la estética visual extremadamente sencilla y estandarizada que ha predominado recientemente, y vuelve a una herencia visual más lujosa y ornamentada.

3. Glamour retro 

Otra variante del maximalismo se inspira en la extravagancia visual y la exclusividad que se vinculan con los excesos de los años 80 y principios de los 90. Esta corriente se ve reflejada en el éxito de nuevas empresas como Vacation, una marca de protector solar, la bodega Rochambeau Club, exclusiva para miembros, y Rocco, una marca de neveras para vino de $1500 enfocada en el diseño y dirigida a una clientela sofisticada que busca un estilo de vida lujoso.

4. Mundos surrealistas

Este año, las marcas han adoptado una estrategia de diseño integral que va más allá de simples tablones de anuncios. Han creado mundos de marca imaginarios que abarcan sitios web, redes sociales y envases. Este enfoque no se trata solo de vender productos; es una invitación para que las personas se sumerjan en una historia atractiva, creando una comunidad vibrante, imaginativa y auténtica, sin importar dónde se encuentren los clientes potenciales.